易恒健康联合丹麦领事馆推出“领航计划”,服务10亿线上消费者
2021年04月19日易恒健康(股票代码:MOHO)日前宣布,联合丹麦领事馆、京东健康共同推出“领航计划”,打造“丹麦健康馆”,为10亿国内线上消费者提供来自丹麦的各类优质健康消费高端品类,包括美妆、个护、保健等有机类产品以及相关信息、服务,让国内线上消费者享受到自然、富营养、高品质和安全环保的产品品质。
以此次战略合作为基点,易恒健康、丹麦领事馆、京东健康发挥各自优势,将共同推动“数字化健康生活”这一全新健康服务模式,为丹麦医疗健康品牌提供一站式健康消费品零售及消费者服务,赋能丹麦健康品牌快速获取国内市场用户的认知和接受,打开从一二线到三四线的广阔消费市场。
打造一站式丹麦健康消费品零售及消费者服务
在战略合作发布会上,易恒健康创始人兼CEO王影指出,中国大健康市场空间巨大,尤其是国家已经将大健康产业定位为战略级产业,而随着老龄化社会的来临,2.55亿60岁以上人口(2030年将达到3.7亿)对于健康产品、健康管理等需求旺盛,这使得中国健康产业近年来连续保持两位数增长。
王影同时指出,虽然中国大健康市场前景广阔,但同样有诸多挑战。比如不同细分人群的健康需求差异化较大,同时不同区域消费者也有多样化的健康消费习惯,这使得国外健康品牌进入中国市场面临对市场认知等问题。而易恒健康深耕中国健康市场10年,通过对各类消费人群消费习惯的大数据分析和洞察,能够为丹麦品牌提供从产品对应人群、包装设计等全链路服务,从而在短时间内实现业绩高增长。
在战略合作框架下,易恒健康将与京东健康、丹麦健康品牌形成 “金三角效应”。易恒健康目前已经与国内外众多知名健康品牌形成战略伙伴关系,在数字化全域营销与服务上不断取得突破;京东健康作为国内知名健康电子商务服务平台,拥有完善的平台服务能力;丹麦近年来着力推动大健康产业布局,拥有世界领先的健康品类科技研发能力,涌现出大量健康品类和品牌;通过此次战略合作,将实现易恒健康、京东健康、丹麦健康品牌在供应链+全域线上营销+品牌打造的多赢效果。
丹麦王国驻上海总领事林朗(Jakob Linulf)和参赞,健康部门主管孔田(Kristian Teglkamp)对于此次与易恒健康、京东健康的战略合作前景表示非常看好。林朗(Jakob Linulf)对于易恒健康作为中国最大健康消费品销售与服务平台的综合赋能能力尤其看重,希望通过此次合作,将“丹麦健康馆”打造成丹麦健康品牌进入中国健康消费市场的样本。
让丹麦健康“好物”适应国内健康新消费习惯
王影随后接受人民网、中新网、上海电视台外语频道等诸多主流媒体采访时提到,中国健康人群消费习惯正出现全新变化:更美、更健康、更有效、更简单,包括Z世代在内的新兴消费者更注重健康品类的包装设计等“外在美”,中国健康消费品供应侧也从最初的小而杂升级到如今的大而全,尤其是随着跨境电商的崛起,中国消费者可以在线购买越来越多的世界一流健康品牌。而这些世界顶级健康品牌的功效比以往的同类产品也更加优质。同时,消费人群不再满足于以往药丸式的单一服用模式,希望以更好口感体验、更舒适的方式食用。
这就使得包括丹麦在内的国外健康品牌进入中国市场,必须适应和满足全新的消费市场变化。易恒健康作为线上领先的数字化营销平台,拥有全渠道的销售、跨境贸易、消费者数据分析等业务。从去年疫情开始,易恒健康加速在新媒体营销领域的投入,与众多MCN、头部KOL、明星深度合作,持续获得直播佳绩,能帮助丹麦健康品牌被更多消费新消费人群了解和购买。
中国大健康产业目前处于初步发展阶段,消费者对于健康产品的有机、安全、环保更加重视,健康消费升级趋势也带来了持续的有机产品需求热潮。易恒健康携手京东健康、丹麦有机健康品类,将加速填补这一市场空白,为国内消费者提供更具品质的有机产品。
丹麦王国驻上海总领事林朗(Jakob Linulf)对此预测称,到年底之前至少会有20个到30个以上丹麦健康品牌进入“电子健康服务丹麦馆”,从而服务于中国消费而丹麦外交部对于此次领事馆与易恒健康的战略合作也非常重视,将推动丹麦国内媒体对此次合作进行全面报道,让更多丹麦健康品牌了解“领航计划”在开拓中国市场上的价值所在,从而积极参与其中。